再美的主播也需要好燈光，再?gòu)?qiáng)的內(nèi)容也要好舞臺(tái)——直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，就是那盞打得對(duì)、鋪得巧的“高光燈”。隨著“全民直播”進(jìn)入品牌化階段，不少企業(yè)紛紛下場(chǎng)開(kāi)播，但觀眾“秒退”的速度有時(shí)比彈幕還快。這時(shí)候就得承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：不是你產(chǎn)品沒(méi)吸引力，而是你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)沒(méi)給力。

直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)可不是“搭個(gè)直播窗口”那么簡(jiǎn)單。它更像是一次為品牌量體裁衣的大改造：不僅要好看，還得好用，還不能出Bug。一個(gè)直播間能不能吸引用戶，不止看內(nèi)容多炸裂，更得看頁(yè)面是否順眼、功能是否順手、氛圍是否舒服——說(shuō)白了，就是你得讓人愿意多停三秒。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，直播是新戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)站是前哨站。直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)如果只是照搬社交平臺(tái)那一套，基本上用戶點(diǎn)開(kāi)就想關(guān)掉。沒(méi)人愿意看一個(gè)像Excel表格一樣規(guī)矩?zé)o趣的頁(yè)面?；?dòng)彈幕像火鍋一樣熱烈，視覺(jué)設(shè)計(jì)得像奶茶一樣好喝，功能邏輯還得像電梯按鈕那樣清晰——缺一不可。

最常見(jiàn)的“翻車現(xiàn)場(chǎng)”是什么？當(dāng)然是直播一開(kāi)，網(wǎng)站一崩；鏈接一發(fā)，頁(yè)面一堆“404”。這時(shí)候，品牌方只能邊道歉邊祈禱客戶還沒(méi)拉黑自己。所以說(shuō)，直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)首要任務(wù)是：穩(wěn)！流暢！不卡頓！頁(yè)面打開(kāi)快，按鈕反應(yīng)靈，留言秒彈出，這些都比直播內(nèi)容還重要——至少在用戶點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的那幾秒鐘里是的。

不過(guò)，好用還不夠，還要有“性格”。品牌想出圈，直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)必須要有自己的“人格魅力”。比如賣寵物用品的直播間，主頁(yè)面就別用冷冰冰的黑灰調(diào)；搞創(chuàng)意家居的，網(wǎng)站視覺(jué)就別像國(guó)企畫(huà)報(bào)；賣時(shí)尚服飾的，不能讓人一進(jìn)來(lái)像誤入教務(wù)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)風(fēng)格要和品牌氣質(zhì)合拍，調(diào)性對(duì)了，觀眾自然也覺(jué)得“這牌子懂我”。

再說(shuō)說(shuō)那些讓人一進(jìn)就想多待會(huì)兒的直播網(wǎng)站，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：細(xì)節(jié)拿捏到位。比如，直播頁(yè)面下方不光有“立即購(gòu)買”按鈕，還貼心地加了“猜你也喜歡”；直播結(jié)束后，不是啥都沒(méi)有，而是自動(dòng)跳轉(zhuǎn)精彩回放；直播中點(diǎn)贊動(dòng)畫(huà)不是平淡無(wú)奇的紅心飛，而是品牌專屬的“卡通小獅子”揮手打招呼。別小看這些“小心思”，用戶感受到的正是品牌“懂不懂生活”的態(tài)度。

當(dāng)然，有些品牌也會(huì)問(wèn)：我就想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單搞個(gè)直播，非得搞這么精細(xì)嗎？答案是——不搞精細(xì)，那你就只能做“路人甲品牌”。直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是為了炫技，而是為了在內(nèi)容大爆炸的當(dāng)下，讓用戶能記住你、喜歡你、最后掏錢(qián)給你。

最后一句話送給每一個(gè)想靠直播打天下的品牌：內(nèi)容是門(mén)面，設(shè)計(jì)是骨架，系統(tǒng)是血液。別讓好內(nèi)容輸在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，更別讓用戶“拜拜了您”只因?yàn)榘粹o太難找。

直播品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，做得好是“直播加持品牌”，做不好就是“直播拖后腿”?，F(xiàn)在你懂了吧？設(shè)計(jì)也得會(huì)“帶貨”！